Mă gândeam ieri la potenţialul uriaş pe care l-ar avea un blog nişat al unui om cu vechime într-o agenţie de comunicare/marketing, dacă omul respectiv s-ar şi ocupa de el serios, adică să scrie câteva articole pe săptămână, să vină la evenimente, să facă studii de caz pe campanii, să inspire cititorii, să fie dur, sau să laude iniţiative când e cazul şi să se poziţioneze ca un specialist în domeniu, dar declarativ, nu aşa, că îl ştiu oamenii din industrie că e bun şi restul nu contează. L-aş da exemplu pe Bogdan Olteanu, dar scrie mult prea rar şi nici nu pare să aibă intenţia de a duce blogul mai sus de un hobby. Aş da exemplu blogul Rogalski, dar acolo brandurile personale sunt pe locul doi şi oricum se scrie mult prea rar. L-aş da exemplu pe Marius Pahomi, dar nici pe el nu-l simt foarte hotărât să facă pasul ăsta.
Este fascinant pentru mine să văd oameni care lucrează ani de zile în agenţii, care nu-şi dau seama cât de uşor ar fi pentru ei să îşi asigure o a doua sursă de venit din blog (direct, sau indirect). Nu vi s-ar părea normal ca cele mai puternice branduri personale de pe internet să fie ale unor oameni cu 3-4 ani de comunicare şi marketing în spate?
Nu ştiu, nu judec pe nimeni, dar agenţia e capătul de linie pentru voi? Nu ar trebui să fie, de fapt, o rampă de lansare într-o zonă de consultanţă? Suntem în 2011, totuşi, consultanţii câştigă nişte sute de euro pe 3 ore de training la client. Bloggerii câştigă nişte sute de euro pe UN articol sponsorizat. Nu poţi să ignori aspectul financiar şi celelalte beneficii pe care ţi le-ar aduce un brand personal bine clădit în mediul online.
Din păcate, cred că problema e de mindset. Plus că în multe agentii se lucrează până spre 22:00 în fiecare zi. Plus că la capitolul time management stăm foarte prost. Plus că ne place la nebunie conceptul “to put all eggs in one basket“. Păcat!
Titus
Cred că ar fi interesant să vedem și oameni de la client, nu doar de la agenții, care să se ridice prin blog. Și ei au un cuvânt important de spus, mai ales că bugetele sunt în mâna lor.
Alexandru Negrea
Sau aşa…
carmen
Poate e un paradox, dar cred ca oamenii priceputi si cu multa experienta in agentii isi investesc timpul in altele – incep proiecte, isi deschid agentii, testeaza diverse idei-, iar blogul ramane pe ultimul loc. Asa sunt si cei pe care i-ai mentionat tu si asa cred ca sunt majoritatea. Au investit in blog mult la inceput, iar apoi si-au schimbat prioritatile. E un drum care are sens atat timp cat ei sunt ok cu asta.
Alexandru Negrea
Unde sunt oamenii ăia care îşi încep proiecte? Sunt sute de oamenii din agenţii cu care am lucrat în ultimii ani. Maxim 10 au proiecte personale, bloguri, sau orice altceva din zona de antreprenoriat. Mie mi se pare că paradoxul e că majoritatea aleg să rămână în agenţie.
hoinaru
foarte buna observatia. Stefan Stroe mai scrie din cand in cand, tot mai rar dupa ce s-a apucat de consultanta.
spre asta tind si eu, in vreo 4-5 ani. pana atunci sper sa devin atat blogger, cat si specialist in comunicare :P
Marius Pahomi
Promit sa iti raspund pe blog.
Cand gasesc putin timp liber :)
Deja poti anticipa usor unul dintre motive principale pentru care oamenii din agentii nu se pot ocupa serios de blogging: nu prea au timpul necesar.
Jobul din agentiile de top este extrem de solicitant, presupune o dedicare deplina si o implicare totala. Ca sa nu mai zic de statul peste program la birou, uneori mult peste miezul noptii.
Claudia
Sunt de ceva vreme in tabara ”clientilor’ si din experienta mea si a colegilor cu care am mai discutat ar fi mai fi ca motivatie: faptul ca noi de obicei avem ca pasiuni in timpul liber alte domenii, diversele restrictii ale companiilor (stiai ca unele nu permit activitati lucrative in timpu tau liber cat esti angajat?). Nu in ultimul rand – constructia unui blog suficient de puternic incat sa te ajute (financiar sau ca brand) dureaza ani de zile, ani de timp investit zilnic fara garantia ca vei obtine ceva.
Concluzia mea: blogurile se fac din pasiune, nu din ratiunea ca vei ajunge sa castigi ceva o data.
Tiberiu Cazacioc
A avea sa nu avea blog ca platforma pentru analize, studii, impresii, pe domeniul de specialitate. A avea sa a nu avea blog pentru exprimare personala. Sau pentru a arata ca existi. Sau de ce nu, sa lasi ceva in urma ? Trebuie spus ca oamenii din agentii au bloguri. Si ca existenta lor este dominata de un haos al obiectivelor, caruia numai creatorii blogurilor ii pot da sens. Sunt peste 60.000 de bloguri in dot ro. Din care peste 7000 active, conform Ze. Din acestea, cate sunt semnificative? Din motive de audienta, poate primele 50? Cate din primele 50 sunt din zona de marketing, comunicare, ca sa ne ducem pe subiectul pus in discutie ? Putine ? In fine: exista totusi niste limite ale eticii profesionale si ale prezentei pe piata. Poti scrie analtic si critic despre o campanie, un program de comunicare al colegilor tai din alta companie ? Dar sa scrii despre un program de comunicare, critic nu apologetic, pentru un client al agentiei in care lucrezi ? Sau poti aborda analitic si critic o campanie contractata de o companie care poate ar putea fi clientul agentiei tale peste un an ? Nu cred ca suntem multi dintre noi pregatiti pentru asa ceva, lucrand in industrie. O astfel de pozitie este potrivita pentru ceea ce eu numesc media (sau industry) critic, pentru jurnalisti care au deja un renume profesional si pot sa isi vanda opiniile critice. Cunosc putin nume, le enumar: Petre Barbu, care a lucrat si publicat la Capital ani la rand. Acum scrie pentru Adevarul Holding, in Adevarul si Forbes. Si Iulian Comanescu, de la Comanescu srl. Recunosc insa ca si eu imi doresc sa citesc analize serioase si critice, despre programe de comunicare (marketing, advertising/publicitate, lobby, etc.)
Doru Panaitescu
am inceput sa scriu pe blog cand lucram la Arbomedia. Apoi am scris pe el si cand lucram la Intiative. Dar mi-a fost mult mai usor sa scriu articole despre piata cand am devenit independent. Nu e numai de timp (car etotusi e important), dar aloci timpul acolo unde sunt banii. Cand banii vin de la o intreprindere, lasi blogul deoparte.
Dar dupa ce nu mai ai incorsetarea intreprinderii (nu ca te-ar putea cenzura ei, dar te autocenzurezi tu) vei gasi si timpul si energia de a scrie pentru lume articole bune, de valoare, nu comentarii pe marginea stirilor de la TV.
Alexandru Negrea
Atunci aştept cu interes şi alte bloguri ale noului val de oameni plecaţi din agenţii (dacă acest val există).
Marius Deak
intr-adevar, pana la acest post nu ma gandisem sa incep sa castig bani din blogging :)
ramane o intrebare: ce sa fac cu agentia?
mai observa cineva o incompatibilitate in subiectele “abordabile”
Alexandru Negrea
Da, Marius, exact tu erai în targetul acestui articol :)
krossfire
Subscriu la parerea mai vechilor si experimentatilor colegi de breasla. Am rugat la randu-mi oameni pe care-i admir din domeniu sa ”tina un blog”, dar..sa fim seriosi.
Oamenii cu-adevarat buni sunt cel putin bine platiti, iar un job care-ti mananca pana la 12 ore din zi zilnic nu-ti permite sa mentii un blog. Mai mult, uitandu-ma la site-urile de profil, incep sa ma intreb: cat anume ai putea scoate din publicitate pe zona asta? Merita sa risti clienti ai agentiei pentru cateva sute de euro?
Majoritatea oamenilor din profesie au blog, dar chiar si atunci cand scriu despre zona de comunicare, o fac dintr-o perspectiva distanta, nu din cea de ”om de interior” (in mare si pentru ca exista si niste regulamente interne).
Alexandru Negrea
Eu mă gândeam la blog ca la o a doua sursă de venit, fără implicaţii atât de mari. Am discutat cu câţiva oameni această problemă a conflictelor de interese şi am ajuns la concluzia că s-ar putea evita o astfel de situaţie.
krossfire
Se poate evita, dar e putin riscant. Cunosc oameni cu blog care scot ceva din el, doar ca blogul n-are nicio legatura cu profesia. Pana la urma, dupa X ore facand ceva, parca te-ai destinde mai degraba scriind despre hobby-uri.
De-asta cred ca a si mers IQ Ads. Esta si a fost intretinut de entuziasti si de fosti membri ai industriei, nu de oameni din profesie (a caror parere este ceruta pe subiecte concrete). E mai greu sa scrii cu zambetul pe buze despre niste lucruri dupa ce le traiesti si retraiesti.
unu din publicitate
Emmm, salut baieti. Un homo sapiens lucrator in domeniul propagandei moderne nu are nevoie sa „tina un blog”. Pentru ca face destui bani din JOB. Job fiind o ocupatie onesta, care iti ocupa undeva pana pe la un 7-8 seara. Nu miezul noptii, asa cum le-ar placea unora dintre noi sa credem. Nu suntem chiar asa de chinuiti in agentii. Din contra. O ardem pe party-uri, pe caterinci. Si suntem si smart enough to win some fucking money fara sa ne chinuim sa tragem de Google ca sa ne vina 3 dolari pe saptamana. Brand personal iti faci in industria ta. Ca lucrator intr-ale comunicarii, nu ai nevoie sa fii respectat de Arhi. :) Ci de cei care sunt din aceeasi stirpe cu tine. Plus de asta, ar mai fi un aspect. In timp ce avem atatia bloggeri experti si specialisti in comunicare, care consulta temeinic clientii, de muncit cine mai munceste? Ca un headline de campanie sau un banner nu se scrie singur, nu? Sau oare vorbim de acei segniori ai industriei? Oare ei ar putea sa fie falanga revolutionara a noii blogosfere? Pai de ce? Ca ei au deja si brand-uri personale si Lexus in fata casutei. Si inca ceva. In aceasta propozitie este vorba despre Natiunile Unite? —->> „Bloggerii câştigă nişte sute de euro pe UN articol sponsorizat.”
Alexandru Negrea
Serios că ţi-aş răspunde dacă ai avea un nume şi o adresă reală de email. Din spatele anonimatului suntem toţi super smart şi extrem de viteji.
Irinel
Come on Alex, omul a fost chiar funny si a avut niste argumente bune in ciuda tonului arogant.
Sabina
Sunt in agentie de un an si lucrat la client 3 ani. Pot spune ca un om din agentie e f restrictionat. Nu ai voie sa scrii despre concurentii clientilor tai, despre campanii din online care seamana prea tare cu ale agentiei si cam pe scurt nu ai voie sa promovezi decat pe clientii agentiei. Si crede-ma ar fi penibil sa le fac reclama doar lor. Asa ca am ales sa scriu pe blog despre lucruri generaliste si despre campanii care nu ridica probleme in ceea ce priveste jobul meu. Mi se pare normal sa nu promovezi pe blog concurenta clientilor tai iar cei din agentii care reusesc asta si fac si niste bani sunt de admirat. Eu admir insa si mai mult un om din agentie care scrie despre domeniu fara sa scoata neaparat bani din blog (sau nu arata asta).