Acum câteva luni citeam pe undeva (chiar nu mai ştiu pe ce blog), despre nişte reguli nescrise, pe care bloggerii invitaţi la diverse evenimente ar trebui să le respecte. Azi am citit la Andra pe blog un articol asemănător şi am câteva gânduri de împărtăşit în acest context. Nu de alta, dar mi se pare că se exagerează într-un stil barbar cu subiectul ăsta şi deja se înţelege greşit. Din punctul meu de vedere, situaţia e cam aşa:
1. Bloggerii au obligaţia să scrie despre un eveniment la care participă, numai dacă acest lucru e specificat în mailul iniţial, iar ei acceptă această condiţie. În caz contrar, bloggerii sunt liberi să facă cum îi taie capul. Şi ne oprim aici, pentru că vorbim de oameni adulţi, responsabili, care pot avea şi singuri grijă de ei. Nu ne apucăm să explicăm cum se construiesc relaţii de business sănătoase, că e la mintea cocoşului care sunt aşteptările brandului organizator.
2. Dacă vrei garanţia unor articole pe bloguri faci o campanie şi aloci buget pentru asta. Vorbeşti cu Spada şi te ajută ei cu tot. Săptămâna trecută am primit un email de la o firmă de IT, care îmi propunea să îmi dea o invitaţie dublă la un film 3D în schimbul unui articol pe blog. That’s not ok. Asta e urmarea acestei nebunii cu regulile de după evenimente. Şi dacă stai să te gândeşti, cererea lor e una cât se poate de legitimă, având în vedere această modă de a scrie despre orice eveniment la care participi, în schimbul unui pahar cu suc.
Bloggerii nu sunt jurnalişti. Când chemi un om de la EVZ la eveniment e normal să te aştepţi ca respectivul să scrie ceva în paginile ziarului, pentru că jurnalistul e plătit de angajator să vină la eveniment şi să scrie. Când chemi un blogger la un eveniment situaţia e complet diferită:
-
1. o să scrie pe blog dacă se întâmplă lucruri mişto la eveniment, dar dacă nu o face e ok
2. o să îşi pună tag pe Facebook, pe pozele pe care tu ar trebui să le faci la eveniment, dar dacă nu o face e ok
3. o să povestească în diverse alte contexte despre evenimentul tău, dar dacă nu o face e ok
4. o să vină cu o idee de campanie pentru promovarea serviciilor/produselor tale, dar dacă nu o face e ok
5. o să scrie pe Twitter că e la evenimentul tău, dar dacă nu o face e ok
Şi scriu aceste rânduri şi din poziţia de client organizator de evenimente, nu numai din cea de blogger. Am organizat şi eu evenimente care nu făceau parte dintr-o campanie, dar nu mi-a trecut vreodată prin cap să le impun bloggerilor invitaţi să scrie despre asta, sau să reproşez unuia dintre ei că nu a scris despre evenimentul meu, în condiţiile în care eu l-am invitat acolo. Îl invit ca să îl cunosc, îl invit ca să aflu lucruri de la el, îl invit ca să-i transmit nişte lucruri despre mine şi să văd dacă e posibilă o colaborare viitoare. Asta e tot. E decizia lui dacă scrie sau nu, iar eu nu emit nicio pretenţie de genul ăsta pentru că nu e ok.
Evenimentul nu e campanie. Scriu despre evenimente dacă aflu informaţii utile pentru cititorii blogului meu, scriu despre evenimente dacă se întâmplă acolo lucruri ieşite din comun (cântă cineva, găteşte cineva, jucăm ceva, facem karaoke, se dezbracă secretara etc), scriu despre eveniment dacă un reprezentant al brandului organizator chiar vine şi stă de vorbă cu mine, îmi spune povestea din spate, sau punem la punct un interviu. Dar toate astea sunt opţionale, deci e posibil să nu o fac. Deal with it. Sau nu mă mai invita. Sau menţionează în mail că vrei un articol în schimbul invitaţiei şi refuz eu.
Şi nu, nu ştiu dacă evenimentul va fi interesant sau nu înainte să ajung acolo, deci e stupid să spui că trebuie să accept doar invitaţiile la evenimente interesante.
Hai să terminăm cu discuţiile pe un subiect cel puţin pueril. Şi din nou, ca în multe alte cazuri, ar fi treaba agenţiilor să regleze astfel de discuţii.
hoinaru
stii care e faza? mi se pare ca situatia asta a capatat un echilibru precar. sunt bloggeri care merg la extrem de multe evenimente fara sa scrie despre vreunul. si n-o fac pentru ca nu au ceva de spus despre eveniment, ci pentru ca ei considera prezenta la eveniment suficienta. nu poti sa mergi la evenimente (ca regula generala) si sa consideri ca esti o vedeta care s-a asociat cu brandul, iar agentia ar trebui sa zica merci ca te-ai deplasat.
in offline se fac 2 tipuri de invitatii: jurnalistul – care vine si e platit sa scrie (daca e un subiect indeajuns de interesant pentru spatiul limitat al revistei/ziarului)
- vedeta care vine si nu simte ca are nicio datorie fata de brand. a venit, s-a afisat, jurnalistul poate sa scrie ca l-a vazut la evenimentul X, sa-i faca poze etc.
Bloggerul e undeva intre cei doi si uneori se apleaca mai mult spre unul sau celalalt.
Alexandru Negrea
Chemii bloggerii la evenimente pentru a construi o relaţie pe termen lung cu aceştia, E simplu. Vrei campanie, facem campanie. Vrei să aflu lucruri despre tine, ca brand, mă chemi la o intâlnire, mă inviţi la un eveniment.
hoinaru
O relatie pe termen lung tine si de o anumita lege a compensatiei. Eu te invit de 5 ori, tu scrii de vreo 2 ori… produsul meu ajunge la oameni, mai vand doua unitati, mai am bani si de alte evenimente.
Eu, ca brand, nu pot sa organizez evenimente pe banda rulanta fara sa scrie nimeni despre asta. Ajungem la cealalta discutie: bloggerii scriu pe blog doar daca ii platesti? :)
Alexandru Negrea
Aici contează şi ce înţelege fiecare blogger din toată colaborarea asta.
Nu toţi bloggerii sunt ok, nu toţi se vor regăsi în brandul tău şi evident că unii nu vor scrie nici măcar un articol despre experienţa cu un anumit brand (chiar dacă experienţa asta înseamnă 20 de evenimente). Asta e, refaci lista şi mergi mai departe. Dacă din 10 bloggeri invitaţi îţi găseşti un blogger bun de ambasador, ar trebui să fie ok pentru tine.
CM
Alex, postul tau e un ghid personal mai degraba si cuprinde cateva recomandari pe care cititorii tai (de ambele parti) ar putea sau nu sa le urmeze. Poate ar merita sa subliniezi asta undeva pe la inceput.
Altfel, ce faci cand ii scrii in mail ca astepti sa relateze si el nu zice nimic pe blog?
Alexandru Negrea
Cred că ar trebui mai multă toleranţă de ambele părţi şi mai multe discuţii în particular. Mi s-a părut că se scrie prea mult şi prea favorabil brandurilor pe subiectul ăsta.
Referitor la întrebarea ta, cred că tot discuţiile ar rezolva problema. Îi trimiţi un mail şi îl întrebi care a fost problema. Suntem oameni, vorbim, suntem bloggeri, suntem sociabili.
dojo
Alex, e cu dus-intors aici. Nu ma duc la un eveniment care nu ma intereseaza. Dar, daca ma duc, scriu. Ex: saptamana asta am fost la SMS. Oamenii aia mi-au trimis invitatie acum 2 saptamani. Marta Usurelu mai exact. Mi-a dat detalii despre eveniment si mi-a spus ca, daca doresc sa precizez ceva, ajuta. Am confirmat participarea si am scris despre eveniment inainte, in timpul si dupa.
Nu cred ca m-a chemat doar asa de sanchi. Femeia asta are un plan de facut, are, vorba Bogdanei, alte departamente care-i stau in creasta. Revista Biz nu face evenimentele astea doar pentru ca nu are Marta ocupatie si nici doar sa ma ‘cunoasca’ pe mine. Organizatorii, sponsorii si toti cei implicati au MUNCIT si au pus BANI in joc, deci este normal sa se astepte la ceva de la zecile de bloggeri veniti.
Ca sper sincer ca nu au venit doar sa participe la eveniment, sa manance si sa bea. Ar fi de prost gust.
Scriu in campaniile organizate de agentii, care nu sunt exagerat de serioase cu plata. In momentul in care astepti CU LUNILE banii pe advertoriale, da-mi voie sa-mi doresc o piata de publicitate in care sa fie cat mai putine agentii. Cu clienti directi nu am problemele pe care le am cu agentiile si nu trebuie sa ma rog in genunchi pentru banii MEI.
Scriu deci in campanii stabilite cu agentia. Acolo se stabilesc plati, numar de articole, bannere etc.
Daca sunt insa invitata la un eveniment in primul rand ALEG sa merg sau nu si in al doilea rand SCRIU. Asa, pentru ca stiu ca respectivii au investit timp si bani in eveniment iar mie nu-mi place sa pierd de niciunele. Daca eu personal nu ma ridic din pat fara sa primesc bani de la clientii mei de web design, nu vad de ce ala care ma invita, ar fi fericit sa ramana si cu banii luati si articole ne-scrise, ca vezi doamne, io, mare blogger, zic ca nu merita. Daca nu merita, NU MA DUC din prima :)
Alexandru Negrea
Tu nu ştii dacă merită sau nu, din păcate. Am mers şi la conferinţe de unde efectiv nu aveam ce să scriu într-un articol, am mers şi la conferinţe de unde aş fi putut scrie 5 articole. Ideea articolului e că nu ai obligaţia să scrii şi că interesele primordiale pentru blogger sunt cele ale cititorilor, nu cele ale brandurilor. Atât.
Şi din nou, nu ai cum să ştii dacă un eveniment va fi interesant sau nu. Chiar nu ai cum. Cât despre banii pe care îi cheltuie organizatorul, tu crezi că în articolele de pe bloguri stă el ca să fie ok? Atunci e o problemă.
Da, e o discuţie care depinde de context, dar prea luase o direcţie greşită.
dojo
Alex, stiu ca nu sta in articolele alea, dar nu-mi place sa iau chestii ‘neplatite’. Am io apasarile mele cu ‘datoriile’ si chiar nu as dori ca, daca m-am dus acolo, sa gandeasca organizatorul ‘bine ca tuta asta nu stie sa scrie 2 randuri’. Daca merg PE BANI undeva, imi pot permite sa-mi bag picioarele, ca-s pe barba mea. Dar, daca is invitata si decid sa merg, zic ca 3-4 randuri chiar nu au omorat pe nimeni :)
hoinaru
Ooooo, pai stai Alex, despre ce vorbim? Toti clientii care lucreaza cu bloggeri sunt de talia BCRului? Sunt o gramada de clienti care n-au foarte multi bani de investit si acorda incredere internetului. Pentru ei chiar conteaza alegerea pe care o face bloggerul.
Alexandru Negrea
Atunci să facă evenimente bune, de unde poţi să pleci cu material de articole
andrei
Like it!
Dar cu toate astea cred ca nu aveti de ce va certa. Sunt totusi tipuri de evenimente diferite. Un eveniment de BTL, cu hahaiala, promoteri, jocuri, mancarica, bauturica, de exemplu Desperados, in care evenimentul in sine e pretextul de comunicare. Un eveniment de PR, in care scopul este informarea jurnalistilor/bloggerilor despre noutatile companiei, de exemplu lansarea campaniei Scoala de bani… stiti voi, fun with benefits. Insa, din punctul meu de vedere, nimeni nu face evenimente doar pentru socializare. Pentru socializare nu se face tam-tam, ci pur si simplu suni si ii chemi la o bere si un mic.
Dana
“Bloggerii nu sunt jurnalişti” sa stii ca imi place cum pui problema , sunt cu totul in faza cu tine . Deci , daca bloggerri nu sunt jurnalisti inseamna ca sunt altceva , de exemplu , un esantion de posibili viitori clienti . Si nu orice clienti , clienti cu influenta. Pornind de la asta, cred ca inainte de a cere unui blogger sa scrie ceva despre un produs/eveniment , ar trebui testat/intrebat daca persoana respectiva este interesata de produs/eveniment (de nu , revenim la chestia cu pasiunea & co) . Si , in caz afirmatif , poate inainte de a-i cere de a scrie ceva (stiind ca acel ceva va fi prezentat prin prisma perceptiei blogerului) si pentru nu a tranfosrma blogerul in masina de scris fara valoare adaugata , ar trebui interogat nitel pentru a obtine un feedback “la cald” despre eveniment . parearea mea
Alexandru Negrea
Sună bine
Dana
Sa fie oare vorba de o meserie in formare ?
Alexandru Negrea
Da, este o meserie în formare, cu siguranţă
Dana
Sa speram ca vor aparea , incet , incet , si regulile deontologice ale noii meserii..
Catalin
Salut!
Complet de acord cu tine, cu o singura precizare: bloggerii si jurnalistii nu sunt chiar atat de diferiti. Asteptarile organizatorului sunt cam aceleasi si de la unii si de la altii. Adica: ar fi bine sa scrie, dar nu poti avea pretentia sa o faca doar pentru ca i-ai chemat undeva. Nici un jurnalist care se respecta nu va scrie despre un eveniment doar pentru ca a baut un cico si e trecut pe statul de plata al unui ziar. Daca ii dai doar piscoturi si nu si un titlu de stire, well, gresesti rau. :)
Stefan Murgeanu
dpmdv totul se poate (se putea) rezuma la “vorbim de oameni adulţi, responsabili, care pot avea şi singuri grijă de ei. Nu ne apucăm să explicăm cum se construiesc relaţii de business sănătoase, că e la mintea cocoşului care sunt aşteptările brandului organizator”
thaopets
daca esti un bloger mic cum poti sa profiti de un eveniment?sa scrii si sa faci poze cu tag pe facebook.altceva?
Alexandru Negrea
Să faci live-blogging, să iei interviuri speakerilor, să faci clipuri video de la eveniment. Şi cel mai important, să vorbeşti cu cât mai mulţi oameni prezenţi.