S-a tot vorbit pe la conferinţele de anul trecut despre clipurile virale. Despre cât de greu e să ai milioane de vizualizări la un clip cu un mesaj comercial în spate. Evident, exemple reuşite există, deci se poate, dar ideea aia măreată care stă la baza oricărui astfel de clip? Cine vine cu ea? Cum îţi dai seama că e bună? Cum decizi să investeşti nişte bani într-un astfel de proiect, având şanse de maxim 50% să obţii un ROI decent?

Mai jos avem un exemplu de viral din decembrie 2011, care are în spate un mesaj comercial simplu: LG a lansat cel mai subţire televizor. Agenţia din spatele ideii este Y&R Amsterdam cu un un portofoliu măricel de campanii. În clip apare un bărbat într-un magazin de electronice, care se mişcă destul de ciudat prin faţa camerelor de supraveghere. Când ajunge la ieşirea din magazin observăm şi motivul mersului său. Rezultatul: 3.300.000 de vizualizări în vreo trei săptămâni. Sunt altele mai reuşite probabil, dar l-am ales pe acesta pentru că e foarte centrat pe produs şi îmi place cum a fost gândit. Vă las să savuraţi:

Un articol foarte vechi despre marketingul prin clipuri virale, la fel de actual şi de aplicabil şi în 2012, găsiti aici. Un alt articol cu resurse utile în acest domeniu, pentru bookmarks, la Andrew Chen pe blog.

Exerciţiul pe care aş vrea să-l facem, pentru o înţelegere mai bună a acestui procedeu de marketing, este să spunem ce ne transmite clipul de mai sus (în comentarii, dacă aveţi 5 minute libere). Pe mine mă face curios. Nu sunt fan televizoare, nu sunt în target, dar acum aş vrea să merg într-un magazin să văd cât de subţire este acest televizor. Sunt, în schimb, fanul stilului minimalist în materie de decoraţiuni, deci mi-ar plăcea un televizor care să ocupe cât mai puţin spaţiu.