Am citit articolul lui Alex, referitor la relevanţa clasamentului Zelist şi m-am gândit să vă transmit şi părerea mea referitoare la cum alegi bloggerii cu care vei lucra într-o campanie. În primul rând pentru că fac asta de mai bine de un an de zile, deci am perspectiva companiei care desfăşoară campanii pe bloguri şi în al doilea rând pentru că sunt blogger cu mai bine de 200 de campanii la activ şi cred că am nişte lucruri de spus.

Două situatii:

1. Compania alege bloggerii cu care lucrează într-o campanie, bazându-se pe recomandările unei agenţii de social media
2. Compania alege bloggerii cu care lucrează într-o campanie, bazându-se pe recomandările departamentului intern de marketing/comunicare

În ambele cazuri, pentru a alege un blogger care va intra într-o campanie, indiferent că eşti om din agenţie, sau om de marketing/comunicare din companie, tu ar trebui să ai următoarele date:

1. Obiectivul campaniei, care este esenţial în stabilirea criteriilor pe baza cărora vei alege bloggerii

2. Un dosar în care ai fişe cu fiecare blogger în parte (trafic lunar, subiecte abordate frecvent, stare civilă, background de campanii, rezultate în campaniile anterioare, ce a mers bine pe blogul lui, ce nu a mers bine pe blogul lui, număr de comentarii la articole, proiecte în care a fost implicat, campanii ale concurenţei în care a fost implicat, prezenţa şi activitatea la evenimente, date de contact)

3. Rezultatele căutărilor, după numele companiei care desfăşoară campania, pe blogurile vizate. Nu o dată s-a întâmplat să văd articole pozitive pe bloguri pe care existau în trecut articole negative la adresa aceleiaşi companii. Iar asta nu e bine şi spune multe despre agenţia/compania care se ocupă de campanie. Bineînţeles, depinde de abordarea din articole, dar e foarte important să ştii dacă bloggerul a mai scris în trecut despre compania în discuţie sau nu.

4. Evoluţia poziţiei în Zelist a blogului, care îţi arată câte linkuri primeşte acel blog de la alte bloguri şi informatiile despre aceste linkuri, care te vor ajuta să înţelegi dacă sunt linkuri reale sau sunt construite artificial.

5. Evoluţia în trafic.ro a blogului, sau evoluţia statisticilor Google Analytics, care arată cum s-a schimbat traficul blogului respectiv de-a lungul timpului. La fel de important este timpul mediu pe care vizitatorii îl petrec pe un blog. 500 de oameni care stau, în medie, câte 2 minute pe blog sunt mai buni decât 10.000 de oameni care stau, în medie, 2 secunde pe blog.

6. Conturi sociale cu număr de followeri şi număr de interacţiuni. Ce mă interesează pe mine aici este să urmăresc discuţiile pe care un blogger le poartă cu oamenii din comunitatea lui. Dacă răspunde la comentarii, dacă gestionează eficient o situaţie de criză, dacă permite comentarii cu injurii, dacă interacţionează cu pagini/conturi de brand, dacă a desfăşurat campanii pe Facebook sau Twitter. Toate aceste aspecte construiesc un profil.

Cel mai important aspect dintre toate, însă, rămâne acela de a citi şi a învăţa lucruri despre bloggerii cu care vrei să lucrezi. Toate datele de mai sus te pot înşela amarnic dacă tu nu citeşti ce scriu oamenii ăştia, dacă nu interacţionezi cu ei, dacă nu îi cunoşti în timp. Diferenţa dintre bloguri şi publicaţiile online este că blogurile oferă părerile subiective ale unor oameni fără afilieri şi presiuni de orice fel. Cititorii de bloguri sunt acolo pentru o abordare diferită, pentru o relatare sinceră, în care se pot regăsi şi pe al cărei autor în pot lăuda, sau critica în orice moment. Tu trebuie să ştii de ce alegi un blogger în campanie, bazându-te pe experienţa pe care o trăieşti tu citindu-i blogul.

Dacă vrei volume uriaşe te duci pe Libertatea, pui un banner şi ai volume uriaşe. Dacă vrei să transmiţi deschidere, dacă vrei să-ţi laşi produsul pe mâna consumatorilor, dacă vrei să primeşti feedback relevant, dacă unul dintre scopurile tale este să-ţi îmbunătăţeşti produsul/serviciul, atunci alegi o campanie pe bloguri. În contextul ăsta, e stupid să alegi bloggerii din campanie DOAR pe baza topului Zelist, sau DOAR pe baza cifrelor din trafic.ro/analytics. E atât de stupid încât refuz să cred că face cineva asta. Topurile astea sunt relevante, apropo de ce spunea Alex, dar într-o analiză mult mai complexă de atât.

Dacă aveţi alte păreri, please do share.