În limba română, QR code s-ar traduce prin cod de răspuns rapid (Quick Response code). Pe scurt este vorba despre un cod de bare special, care poate fi scanat prin camera unui smartphone şi căruia îi poate fi atribuită o acţiune automată (de exemplu să direcţioneze către o adresă web, sau să afişeze câteva date de contact). Pentru o explicaţie tehnică detaliată e mai bine să citiţi pe Wikipedia.

Acum nu-mi aduc aminte de articole în care aceste coduri să fie lăudate pentru eficienţa lor în campanii româneşti, dar, sincer să fiu, nici aşteptările sunt atât de mari, având în vedere că numărul celor care au un smartphone este destul de mic, numărul celor care au internet pe smartphone este şi mai mic, iar numărul celor care au instalată o aplicaţie de scanare de QR codes este cel mai mic dintre toate. Am văzut coduri pe cărţi de vizită (mi se pare doar un moft, eficienţă zero), am văzut coduri pe tricouri (tot un fel de moft, poate fi util doar în anumite împrejurări), am văzut coduri afişate la diverse evenimente şi lansări de produse, care dezvăluiau diverse surprize pentru participanţi (e o idee bună, funcţionează, ar trebui pusă în aplicare mai des).

Azi am văzut, însă, probabil cel mai eficient şi util mod prin care poţi folosi un QR code într-o reclamă outdoor. Mai ales când reclama e la metrou, pusă pe pereţii la care nu ajunge nimeni niciodată, cei care sunt plini de afişe publicitare şi pe care îi privim de pe partea cealaltă a şinelor, sau din interiorul trenurilor.

Când am văzut reclama m-am dus cu gândul la un link de share pe Facebook şi chiar mi s-a părut că oamenii ăştia au făcut o treabă bună. Chiar cred că asta este singura metodă prin care poţi beneficia, indirect, de nişte avantaje reale de pe urma unui QR code. Din păcate, codul din imagine nu face exact asta, ci te duce mai întâi pe un Landing Page de pe site, care are pe el un buton de share pe Facebook. Am fost dezamăgit, dar sper că data viitoare se vor gândi mai bine.

Care este soluţia pe care o propun eu: când aveţi reclame outdoor cu un mesaj care stârneşte zâmbete şi care i-ar stârni pe privitori să dea acest mesaj pe Facebook (aşa cum e cazul în imaginea de mai sus), folosiţi un QR code mare, care să trimită direct la fereastra de Share. Linkul care trebuie pus în spate este de forma asta:

<br />
http://www.facebook.com/sharer.php?u=&lt;url to share&gt;&amp;t=&lt;title of content&gt;<br />

Puteţi afla apoi câţi l-au scanat dacă folosiţi Facebook Insights for Websites, iar beneficiul, deşi este indirect, pentru că nu aduce direct vizitatori pe Landing Page, poate fi mult mai mare prin Facebook. Folosiţi Facebook ca pe un intermediar între reclamă şi Landing Page şi renunţaţi la ideea că orice link de pe reclamă trebuie să direcţioneze vizitatorii, în mod obligatoriu, către Landing Page. Nu aşa foloseşti social media.

Eu aş fi trimis pe loc mesajul din reclamă pe Facebook, pentru că îmi place cum sună, are doza de amuzament care stârneşte reacţii şi nu cred că m-ar fi interesat prea tare ce e în spate. Pentru că m-aţi trimis pe Landing Page mi-a scăzut entuziasmul şi am renunţat la Share. Cam aşa functionează.