Tot mai multe branduri/companii îşi doresc contracte de endorsement pe termen lung cu bloggerul Alexandru Negrea. O să vedeţi în curând două dintre acestea materializate. Spre deosebire de anul trecut, în 2012 se simte un interes mai mare pentru proiecte ample, pentru campanii desfăşurate pe minim şase luni, pentru contracte de exclusivitate, care, deşi implică un buget mai mare, aduc mai multe beneficii pe termen lung. În contextul ăsta, îl felicit pe Costin pentru că a reuşit să meargă în direcţia asta cu proiectul refresh.

Anul trecut a fost unul de test din toate punctele de vedere. Companiile care au riscat (cred că folosim verbul “a risca” destul de nepotrivit, pentru că riscurile nu erau atât de mari pe cât erau neobişnuite) şi care nu au strâmbat din nas pe tema mecanismelor neconvenţionale din campaniile de pe bloguri, au avut de câştigat. Nu toate, evident, au fost campanii mai mult sau mai puţin reuşite, dar lucrurile se reglează. Aşa cum am spus şi în prezentarea de azi, de la Social Media Summit, avem nişte referinţe acum, avem nişte cifre şi nişte statistici cu care putem compara şi pe baza cărora putem măsura succesul unei campanii în social media.

Tot astăzi, Mugur Pătraşcu de la iLeo spunea că un blogger ar trebui să stabilească o legătură cu 3-4 branduri, pe care să le sustină apoi pe terment lung. Pe blogurile personale, pe Facebook, pe Twitter şi în offline. Ader cu mare drag la această idee, mi se pare o variantă foarte bună pentru colaborările viitoare dintre bloggeri şi companii, mi se pare că, cu un mecanism bine gândit şi cât se poate de transparent, astfel de colaborări ar aduce atât un plus de încredere din partea cititorilor/consumatorilor, cât şi o relaxare mai mare pentru bloggeri şi companii. S-ar construi nişte parteneriate extrem de benefice pentru conţinutul livrat pe bloguri.

Încă un sfat bun pe care noi, bloggerii, l-am primit la conferinţa de azi, a fost acela că ar trebui să învăţăm/să înţelegem mai bine comunicarea şi mecanismele de business, două elemente esenţiale în colaborarea cu brandurile. Nu pentru scrierea articolelor, nu pentru a schimba ceva în planul editorial al blogului, ci pentru a comunica mai eficient cu oamenii din companii şi agenţii. Şi, de ce nu, pentru a înţelege mai bine cum să setăm nişte obiective realiste în campanii şi cum să conturăm mesajele din articolele sponsorizate astfel încât să nu-i deranjăm pe cititori.

Chiar îmi doresc să stabilesc nişte reguli legate de articolele sponsorizate împreună cu voi, cu cititorii acestui blog şi cu prietenii din reţelele sociale. Am mai scris un articol pe tema asta aici.

Tot în jurul acestui subiect, vă recomand alte două articole. Unul scris de Carmen Albişteanu şi unul scris de Adrian Ciubotaru.